功绩抓续出现失掉 好思你跨界作念啤酒贸易

　　（开始：北京商报）

　　“红枣大王”好思你作念起啤酒贸易。近日，好思你在投资者互动平台上暗示，公司已在电商和专卖店渠谈推出啤酒联系居品，包括红枣口味、毛尖绿茶口味、茉莉花茶口味及樱花蜜桃口味。据悉，好思你推出的多口味收用精酿啤酒属公司“报喜”系列居品，于2025年5月下旬上市，乙醇度≥4.5%vol，原麦汁浓度12°P。上述系列居品主要在好思你官方旗舰店、好思你喜枣旗舰店进行线上销售，售价为28.1元/1L。

　　这也曾不是好思你第一次跨界。北京商报记者梳剪发现，频年来好思你庸碌跨界新赛谈，其中包括入局新茶饮、量贩零食等。对于公司多元化联系问题，北京商报记者向好思你发去采访函，但隔断发稿未收到回话。在业内东谈主士看来，跨界作念啤酒贸易是好思你在功绩欠安情况下急于寻找新增长点的尝试。

　　功绩抓续出现失掉

　　把柄官网信息，好思你独创于1992年，主要从事红枣、冻干居品、坚果、果干等健康食物的研发、采购、坐蓐和销售，2011年，好思你在深交所上市，为中国红枣行业第一家上市公司。

　　2016年，好思你收购百草味母公司杭州郝姆斯食物有限公司100%股权，尔后好思你功绩大涨。把柄财报信息，2016年至2019年，好思你的营业收入从20.72亿元增长至59.61亿元，净利润也逐步增长。不外，这么增长的功绩莫得抓续下去，自2020年将百草味出售给百事，好思你已采集多年出现失掉。财报数据露馅，2022—2024年，好思你分裂失掉1.89亿元、0.52亿元、0.72亿元。功绩预报露馅，2025年上半年，好思你归母净利润失掉1500万至2500万元，失掉幅度同比缩减31.01%至58.6%，为改善功绩，频年来好思你聚焦“红枣+”标的积极求变，推出清菲菲、燕菲菲、思你好等系列居品拓展健康锁鲜类业务。此外，公司2023年推出的“红小派”枣仁派在上市首年销售额便接近3亿元，取得可以的市集反馈，“红小派”也被觉得是好思你的一个大单品。

　　不外，这么的探索尝试未能有显著的着力。2024年，好思你健康锁鲜类业务仅已毕营收0.69亿元，同比下落20.31%。而“红小派”场地的红枣成品营收抓续出现波动。2022—2024年，红枣成品板块分裂已毕营收9.55亿元、13.11亿元、12.22亿元，同比增长-2.98%、48.62%、-6.83%。

　　盘古智库高档商榷员江瀚觉得，“红小派”是传统品类零食化的有用尝试，但单一爆款难以扭转品类老化、破费场景萎缩的根底问题。红枣行为传统柔润食材，面对破费东谈主群老龄化、食用面容单一、零落高频破费场景等结构性挑战，仅靠居品方式微翻新难以已毕冲破性增长。

　　幸免堕入多元化陷坑

　　聚焦“红枣+”推出的系列居品尚未带来显著着力，好思你将视力投放在跨界边界的布局。

　　2021年，好思你以自有资金3000万元购入深圳龙珠股权投资基金结伙企业（有限结伙）0.5983%的基金份额，波折参与投资了蜜雪冰城，在2024年“双11”时代，好思你与蜜雪冰城互助推出了红枣雪顶奶茶居品，创下单月销售800万杯的记载；2024年12月，好思你布告出资7亿元投资量贩零食物牌鸣鸣很忙，取得相应6.64%的股份，财报露馅，2024年鸣鸣很忙是好思你的第一大客户，孝敬了约0.94亿元销售额，占好思你年度销售额的5.62%。

　　而好思你此番入局的精酿啤酒赛谈正炙手可热，供给端的老牌酒厂、重生品牌、零卖商等纷繁入局，同为零食企业的三只松鼠在本年5月也推出了“孙猴王”精酿啤酒，包含毛尖茶啤、茉莉茶啤、龙井茶啤等居品。

　　中国食物产业分析师朱丹蓬暗示，精酿啤酒与经常啤酒在口味上有显耀相反，频年来精酿啤酒的火爆主要由于悦己破费趋势与女性破费者的增加，好思你多口味精酿的推出应该是匹配了女性破费者的中枢需乞降诉求。从居品来看，好思你推出的精酿啤酒有谄媚本身红枣产业上风及市集风向“茶啤”进行口味上的适配，不外市集上两种风度的精酿居品均已数以万计；从渠谈来看，公司居品主要在旗舰店进行线上销售，与精酿啤酒依赖增长的即时零卖、酒馆渠谈，存在破费场景错配。

　　江瀚暗示，投资蜜雪冰城属于布局高成长性茶饮品牌，控股鸣鸣很忙是重金押注量贩零食渠谈，推出红枣风度精酿啤酒则是尝试将中枢原料嫁接到新破费品类中，这也响应出公司急于寻找新增长极的心焦心态。刻下量贩零食、现制茶饮、精酿啤酒等赛谈仍具增长后劲，提前卡位具备一定合感性。但从策略一致性角度看，这些跨界布局存在“形散神不聚”的风险，若零落明晰的生态整合逻辑，容易堕入“多元化陷坑”。

　　北京商报记者 郭秀娟 实习记者 王悦彤

　　图片开始：官方店铺截图

职守剪辑：王翔