网红牙膏修起被立案

“牙齿磨薄了、牙缝变大了，用这款牙膏就能接济。”在牙膏品牌“俊小白”的直播间中，主播这么先容。

因功效宣传问题，俊小白近期堕入争议。2025年12月中旬，山东大学王人鲁病院（青岛）口腔科医师王化淳在短视频平台发布视频，质疑俊小白夸大宣传。

俊小白是比年兴起的网红牙膏品牌，一支净含量100克的牙膏，订价在39.9元至69.9元。在某短视频应对平台的“俊小白官方旗舰店”中，“亮皓密集修护牙膏”的累计销量达752.7万支。“修护牙釉”“栽植牙齿强度”是其主打的卖点，但广东省药监局信息炫耀，俊小白牙膏的备案功效仅包括“抗牙骨子敏锐”“清洁”和“防龋”，其中“清洁”“防龋”两项属于毋庸提交考据酬金的功效。

俊小白牙膏口腔照拂产物生意零卖专柜。图/视觉中国

针对俊小白宣传的“提高牙釉质硬度3.6倍”“修护牙釉质”等功效，上海市长宁区阛阓监管局已于2025年12月1日对其立案访谒。1月7日，俊小白品牌大使“小如诚笃”对媒体修起，俊小白所有这个词产物均已完成合规备案，当奇迹投诉东谈主发起投诉且品牌方未和洽时，案件会进入监管部门的立案访谒进程。截止1月12日，在短视频平台上，“俊小白官方旗舰店”等账号仍在直播销售各类产物。

有无突破性科技？

“突破国际时候闭塞，成效研发牙齿受损接济材料。”这是“小如诚笃”在短视频中的论说。该品牌声称，每款产物都添加了自主研发的牙釉质修护物资——介孔羟基磷灰石，这是牙齿的同源因素，具有精致的生物相容性，能好意思满修护牙釉质、牙齿再矿化、封闭牙骨子小管等功效。

俊小白牙膏官方网站截图

羟基磷灰石是一种自然存在于东谈主体中的钙磷矿物，是牙釉质和牙骨子的主要因素。所谓介孔，是指材料内存在大都直径2至50纳米的细微孔隙，能栽植材料的吸附性。在俊小白的直播间中，其牙膏功效被详细为“缺啥补啥”。

牙齿再矿化，是俊小白宣传的中枢功效之一。北京一所三甲病院的口腔医学中心主任王智对《中国新闻周刊》先容，医学上所说的“再矿化”，是看护牙齿病变进一步加剧，而不是接济受损牙齿。当耗尽者听到牙膏有“接济”作用，频频会被误导。“靠刷牙贬责牙齿松动以致毒害问题，是统统不可能的。”

“再矿化是一个被宽泛使用的主张。”王智解说，一些功效型牙膏的再矿化效果，是指牙齿情势幽微毒害部位重新千里淀矿物资，这对牙齿组织具有一定保护作用，但仅限于牙齿上层，且只可在显微镜下不雅察到。即使发生了再矿化，其结构也远不如自然牙釉质坚贞，更不可能生成新的牙釉质。

王智先容，现在，有充分医学根据复旧的牙膏功效主要有两类：一是含氟牙膏可看护蛀牙、促进再矿化；二是防酸牙膏有助于放松牙骨子敏锐。除此以外的征询效果尚未被学术界宽泛招供。

事实上，俊小白的多款牙膏配料表中，除了其声称的“独家因素”，也含有常见的氟化物。根据我国现行监管法例，惟有牙膏中氟化物的添加量合乎范例，企业在声称“防龋”功效时，毋庸提交功效考据酬金。

此外，俊小白声称领有一项“高纯度羟基磷灰石”的中枢专利。国度学问产权局的备案信息炫耀，这是“一种二氧化硅固定化羟基磷灰石材料的制备关键”，通过贝壳等不错制备材料，关连材料可用于废水处理。该专利领先由淮海工学院（现江苏海洋大学）于2014年6月央求，2017年转让给企业后，经过屡次变更。

超备案功效宣传？

在王化淳发声之前，就有对俊小白牙膏功效的质疑。2025年12月11日，有媒体指出，俊小白牙膏宣传的功效在国度药监局网站上查不到对应备案信息。2023年12月，国度药监局实践的《牙膏监督经管主见》指出，牙膏产物的功效声称必须有充分科学依据，并照章备案、向社会公开。该主见诞生了两年过渡期，企业最迟需在2025年12月1日前完成效效备案。

客岁12月，俊小白修起称，关连产物已分辩在广东省药监局和上海市药监局完成备案，并上传了相应功效依据材料。

在俊小白出示的“亮皓密集修护牙膏”和“釉龈双护专健牙膏”备案尊府中，仅有“抗牙骨子敏锐”“清洁”和“防龋”三项功效。北京中银讼师事务所合资东谈主薛海舟对《中国新闻周刊》清楚，俊小白牙膏的备案尊府并莫得包含“修护牙釉质”等功效，宣传内容超出了国度药监局备案界限。俊小白称未超出，均有科学依据并已合规备案。

在国内，牙膏主要分为普通牙膏和功效型牙膏两大类，功效性牙膏在普通牙膏的基础上，加入了中药索求物和化学物资等功效因素。国内对牙膏按照普通化妆品的关连法例监管，牙膏备案东谈主按照国度范例、行业范例进行功效评价后，方可声称牙膏功效。

薛海舟先容，《牙膏监督经管主见》明确法例，牙膏不得标注或示意具有医疗作用，也不得含有乖张或引东谈主污蔑的内容。在法律层面界定“示意医疗作用”时，应以普通耗尽者的频繁领悟和一般生涯训导为范例。如若宣传内容让耗尽者误以为该产物有看护、会诊或颐养某种疾病的功效，即组成乖张宣传，属于不方正竞争。

针对备案界限以外的功效宣传，俊小白修起称，“28天根源修护”“封堵91%的牙骨子小管”等说法均有实验室检测酬金动作依据，关连实验由其分辩与西安交通大学口腔病院、四川大学华西口腔病院等机构勾通完成。

对此，王智分析，这些实验收尾可能是确凿的，但问题在于，关连主张在宣传中被夸大以致掉包。举例，牙骨子小管的封堵在时候上如实不错好意思满，这能放松冷热刺激带来的感受，但并不料味着接济了牙釉质，也谈不上是一种何等前沿的时候。对于“牙齿硬度栽植几倍”的说法，他觉得，自然牙釉质已是当然界中极为坚贞的结构，现存时候技能不可能将其硬度成倍栽植。俊小白称修护牙釉质确切有科学依据也有行业共鸣。

王智先容，即使是已备案、被允许宣传的牙膏功效，也与颐养有彰着永逝。防龋牙膏中的氟化物浓度远低于颐养所需水平，一朝牙齿出现彰着缺损，只可通过补牙等医疗技能接济。“但凡波及医疗功效的牙膏宣传，都已越界了”，“如若耗尽者已患有蛀牙或牙周病，却用牙膏代替颐养，不仅无法缓解病情，反而可能导致病情延误”。

俊小白商标包摄于上海鸿方收集科技有限公司，该公司建设于2020年，注册成本为666万元。公开尊府炫耀，俊小白的首创东谈主方凯雷本科毕业于复旦大学，后得到北京大学新闻传播学硕士学位，曾在多家企业担任高管。俊小白品牌大使“小如诚笃”在应对平台的认证身份为“上海交大时候转动中心日化行业高等参谋人”。2024年3月，俊小白晓喻进取海交通大学插足5000万元研发经费，随后，“小如诚笃”运转发布俊小白的宣传视频。

更大的监管挑战

俊小白并非唯独在功效宣传上激发争议的牙膏品牌。近两年，市面上炫耀出多款主打“修护牙釉质再矿化”主张的牙膏产物，既包括新兴品牌，也包括传统品牌，其宣传渊博超出清洁、防龋等备案功效。

天眼查数据炫耀，现在世界有2400多家牙膏关连企业，其中近5%曾因违背《牙膏监督经管主见》或《中华东谈主民共和国告白法》等法例被行政处罚，常见问题包括商品用途表述不清等。2025年11月，国产网红牙膏品牌BOP因乖张宣传，被上海市长宁区阛阓监管局罚金4.8万元。此前在2024年8月，该品牌还因使用医疗用语、乖张身份认证等违法行径，被处罚20万元。

早在2017年9月，中华口腔医学会等机构发布的《对于牙膏功效及功效型牙膏的民众共鸣》中就指出，不少企业存在过度宣传、夸大功效的问题，部分产物添加的功效因素以致衰退安全性数据复旧。

王智觉得，比年来牙膏功效宣传的监管日趋严格，不少传统品牌已因为违法受到处罚，产物包装上的功效秀丽也冉冉表率。比拟之下，新兴品牌频频衰退富余监管温柔，大都产物打着“新科技”情势，通过直播、短视频等渠谈宣传，给阛阓监管带来更大挑战。

薛海舟指出，针对牙膏品牌的乖张宣传，监管部门照章不错罚金、充公作歹所得，并责令罢手发布关连告白。但在直播带货等场景中，主播频频理论夸大功效，商品页面再用小字标注免责声明，不同平台的宣传口径也不一致，这使得作歹行径愈加荫藏，取证难度大幅加多。同期，直播间和带货博主数目宏大，而监管力量有限，难以作念到执续、全面监管。

除了病院和科研机构，俊小白的勾通对象还包括多位明星、网红以及主流媒体。王智觉得，专科声息的缺失，亦然导致牙膏宣传乱象的原因之一。薛海舟先容，平台动作收集信息管事的提供者和经管者，具有双重法律身份。一方面，平台负有照章经管站内内容、处置乖张告白等作歹信息的法界说务；另一方面，这种权益不成被蹧跶。

2025年11月，国度药监局发布《牙膏分类目次（征求意见稿）》，拟将牙膏功效箝制为八大类。依据前述征求意见稿，前五类包括基础清洁、防龋、禁锢牙菌斑、抗牙骨子敏锐和放松牙龈问题，其功效声称用语将被严格表率；后三类为去渍好意思白、抗牙石和放松口臭，在用语表述上可得当调遣。现在，该意见稿已完成公开征求意见。王智预测，如若该目次最终落地实施，将进一步表率牙膏行业，压缩功效宣传“打擦边球”的空间。

薛海舟觉得，为了表率牙膏阛阓监管，除了制定更明确的功效声称带领目次，从起源压缩灰色空间外，还应开荒公众养成在购买前查询产物备案信息的民俗。王智提议，耗尽者选购牙膏时，选拔含氟牙膏就足以同意日常需求；如若存在牙齿敏锐问题，也不错选拔正规抗敏锐牙膏，毋庸盲目追求所谓“高技术”产物。

（文中王智为假名）

记者：孙厚铭